2019年，奇瑞高端品牌EXEED正式定名“星途”，承载着奇瑞向上突破、冲击高端市场的雄心。然而数年过去，这个被寄予厚望的品牌在市场上的表现却引发了“星途坦荡”还是“星际迷途”的讨论。
“坦荡”之路：技术积淀与产品实力
从积极角度看，星途确实走在一条“坦荡”的技术道路上。品牌诞生之初便搭载奇瑞最先进的M3X火星架构，鲲鹏动力系统、雄狮智云等核心技术均达到行业领先水平。星途揽月、凌云等车型在安全碰撞测试中屡获五星评价，操控性能与智能配置也收获专业媒体好评。2023年星途年销量突破12万辆，同比增长134%，出口业务覆盖全球数十个国家，这些数据印证了其产品力的市场认可。
“迷途”之忧：品牌认知与市场定位
但“星际迷途”的担忧亦非空穴来风。在消费者心智中，星途的品牌形象仍显模糊：既未完全摆脱奇瑞的平价印记，又未能建立鲜明的豪华辨识度。在营销声量上，相比领克、魏牌等竞品，星途的品牌故事讲述和用户社群运营略显薄弱。渠道建设方面，部分城市展厅位置偏僻、数量不足，影响了高端体验的传递。更有观察者指出，星途与奇瑞旗下捷途、奇瑞本品牌的产品价格区间存在部分重叠，形成内部竞争。
途吉未来：破局关键在“品牌锐化”
“途吉”的期许在于找到破局之道。星途需要更锐化的品牌定位——是强调“技术豪华”，还是“智能轻奢”？需要更精准的标签记忆点。在营销层面，可借鉴新势力品牌的用户运营经验，通过体验式营销、技术IP打造（如火星架构公开课）提升专业形象。产品线上，应强化旗舰车型的标杆意义，同时加快电动化转型，在新能源赛道建立差异化优势。
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星途正处在关键转折点。它手握扎实的技术底牌（坦荡），却面临品牌升维的挑战（迷途）。唯有将技术优势转化为品牌溢价，在用户心中刻下不可替代的价值坐标，才能真正实现“途吉”——这条向上之路虽非坦途，却值得坚定奔赴。
